Mise à jour du 8 septembre 2026. Ce billet a été écrit alors que les emplacements n’étaient qu’en test. Depuis, OpenAI a étendu ChatGPT Ads à 31 marchés européens dont la France (24 août 2026), puis ouvert l’Ads Manager en libre-service aux annonceurs français (31 août 2026). Le canal est achetable, sans budget minimum. État des lieux à jour : agence ChatGPT Ads.
Plusieurs signaux indiquaient qu’OpenAI expérimentait des emplacements sponsorisés au sein de ChatGPT. Ces formats se sont depuis généralisés : ils ont ouvert un nouveau canal média, la publicité générative (GEA).
Ce que l’on sait
Les tests porteraient sur des suggestions sponsorisées intégrées au fil de la conversation, distinctes des réponses organiques.
Ce que les marques doivent préparer
- Maîtriser d’abord leur présence organique (GEO) : c’est le socle.
- Cartographier les requêtes d’achat où une présence sponsorisée aurait de la valeur.
- Suivre l’évolution des formats et de la régie, qui bougent vite.
Notre position : investir le GEO — la citation ne s’achète toujours pas — et ouvrir le GEA là où il est disponible, en mesurant son incrémentalité plutôt que son volume.