Plusieurs signaux indiquent qu’OpenAI expérimente des emplacements sponsorisés au sein de ChatGPT. Si ces formats se généralisent, ils ouvriront un nouveau canal média : la publicité générative (GEA).
Ce que l’on sait
Les tests porteraient sur des suggestions sponsorisées intégrées au fil de la conversation, distinctes des réponses organiques.
Ce que les marques doivent préparer
- Maîtriser d’abord leur présence organique (GEO) : c’est le socle.
- Cartographier les requêtes d’achat où une présence sponsorisée aurait de la valeur.
- Suivre l’évolution des formats et de la régie pour être prêt à l’ouverture.
Notre position : investir le GEO maintenant, et tenir prête une stratégie GEA pour le jour J.